納智捷 優(yōu)6 SUV 時尚引導營銷革新
來源：廣西永隆汽車    發(fā)布時間：2014年05月26日

近幾年，SUV市場的迅速走俏引起了各大乘用車制造商的重視。相關統(tǒng)計顯示，08年國內SUV生產廠商僅25家，總規(guī)模約44.77萬輛；截止到2013年底，這一數字增長至48家，298.88萬輛——短短6年間增長了近7倍，當下的SUV市場用“紅得發(fā)紫”來形容毫不為過。

這種市場結構的調整與消費主體年輕化的趨勢密不可分，伴隨著價值觀念的變化，市場對家庭用車的功能、結構都產生了新的要求。在滿足一般使用體驗的前提下，運動、時尚、多用形成了市場選擇的“超值”觀念，使得SUV的整體優(yōu)勢體現得淋漓盡致。東風裕隆推出的納智捷 優(yōu)6 SUV亮相之初就獲得了市場的較高期望，其提倡的新時尚都市生活價值也獲得了廣泛的肯定。

產品為王下的功能優(yōu)勢

相比轎車來講，SUV具有更好的通過性和體驗感，在寬大長的傳統(tǒng)購車價值指導下，SUV顯然贏在了起跑線上。以納智捷優(yōu)6來講，整車數據分別為4625/1825/1600mm，軸距則達到2720mm，這在緊湊型SUV里面是標準的大體格。與納智捷的另一明星車型大7 SUV相似，優(yōu)6的定位也放在了都市時尚SUV這一細分市場中。但是在外觀上，優(yōu)6更強調時尚動感，更易通過超凡的工業(yè)設計虜獲年輕消費者的眼球。

電子配置方面，優(yōu)6延續(xù)了納智捷一貫強大的“裝備”風格，大屏幕Think+Touch車載電腦系統(tǒng)、藍牙互聯電話、360度全景攝像、后視鏡電動調節(jié)、電子手剎、USB/AUX接口、迎賓燈等，這些眼花繚亂的配置甚至有一些只能在豪車中見到，著力打造平民法拉利的享受。

動力方面，納智捷優(yōu)6搭載了116千瓦的1.8T發(fā)動機以及132千瓦的2.0T發(fā)動機，前者匹配5速自動變速箱，后者匹配6速手自一體變速箱，這兩款車在各大媒體的試駕會后反饋普遍不錯。

精準化選擇的營銷優(yōu)勢

當然，光有過硬的產品實力還不夠，在酒香也怕巷子深的信息時代，品牌包裝和營銷也是尤為重要。從年初寶馬、奧迪、通用等紛紛在冬奧會上施展“營銷計”到后來啟辰、DS斥重資與知名體育協會達成合作伙伴關系，14年汽車圈的體育營銷大戲隆重上演。但據消費者調查顯示，更多消費者傾向于關注參與度高、趣味性強的體育營銷，由于多數營銷活動與品牌內涵關聯度甚少，也影響了營銷手段的最終效果。

日前，東風裕隆一改傳統(tǒng)，贊助時尚運動color run，并在重慶完美舉辦了第二站。這段被稱為地球上最歡樂的5公里是一項推崇健康、快樂、彰顯自我并回報社區(qū)的跑步活動。與追求速度不同，在The Color Run活動中，彩色跑者得到的是一種前所未有的跑步體驗。距離為5公里的跑步不計時，跑者每一公里都將經過一個色彩站，從頭到腳都會被拋灑上不同的顏色。沖過終點線后，大家會一起把手中的彩色粉向空中拋灑，將終點舞臺區(qū)變成一場更加壯觀的色彩派對。當被問及為什么贊助color run的活動，東風裕隆相關負責人稱：“納智捷優(yōu)6提倡的就是新時尚感互動下的城市生活，color run這種活動很好的契合了我們的產品精髓，因此我們也希望能通過這樣的活動把年輕時尚的感覺帶給更多的人，帶給更多的城市�！�

本土文化的融合優(yōu)勢

雖然是大陸與臺灣的合資合作的品牌，但東風裕隆納智捷擁有純正的中國血統(tǒng)，更懂中國人駕駛習慣，更懂中國車主的購車需求，在中國城市化進程加快，城市年輕化、時尚化的道路上，相信納智捷優(yōu)6 SUV這一款不一樣的“新時尚SUV“，一定能夠贏得眾多消費者的青睞。

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